“以人为本 智能向善：第五届上海数字公益广告论坛暨‘第三届品牌中国（复旦）论坛’”在复旦大学圆满落幕
12月20日，由复旦大学新闻学院、上海市广告协会、复旦大学国家文化创新研究中心共同主办，复旦大学新闻学院广告学系承办的第五届上海数字公益广告论坛暨第三届品牌中国（复旦）论坛在复旦大学新闻学院圆满落下帷幕。本届论坛以“以人为本 智能向善”为主题，汇聚了来自北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、武汉大学、厦门大学、四川大学、上海交通大学、华南理工大学、华东师范大学、同济大学等20余所国内新闻传播重点院校的著名学者，以及政府部门的专家和行业代表等近80人。与会嘉宾聚焦数字技术与公益传播的深度融合，围绕数字公益广告的发展路径、文化价值引领与智能传播创新，展开了深入交流与研讨。
与会嘉宾合影
复旦大学党委常委、副校长陈志敏在致辞中指出，当前数字化、智能化深刻重塑文化传播形态，党的二十大对实施国家文化数字化战略、加强全媒体传播体系建设作出重要部署。数字公益广告作为融合价值传播、文化传承、技术应用与公益实践的重要载体，在凝聚社会共识、引领文明风尚、参与社会治理中具有不可替代的意义。面对生成式人工智能带来的创意革新与传播变革，他指出，应在技术跃迁中审慎回应真实性、伦理与价值坚守等时代课题，坚持科技向善、以人为本。作为综合性研究型大学，复旦大学将持续搭建开放前沿的学术与业界对话平台，推动数字公益传播的理论深化与实践创新，为文化数字化战略实施贡献学术智慧。
上海市市场监督管理局党组成员、副局长李孝猛在致辞中表示，当前数字文明与人文精神加速交汇，人工智能、大数据等技术正深刻重塑传播生态与社会治理格局。公益广告作为传播社会主义核心价值观、弘扬中华优秀文化的重要载体，已成为坚定文化自信、建设文化强国的重要力量。上海市委、市政府高度重视公益广告发展，在全国率先建立较为完备的公益广告促进和管理制度，并持续举办上海国际公益广告大赛，推动其国际影响力不断提升。近年来，上海市市场监管局聚焦建设“国际数字广告之都”，坚持“科技+创意”双轮驱动，积极推动广告业数字化转型与AI赋能应用。李孝猛表示，本届论坛以“以人为本、智能向善”为主题，必将为数字公益广告的理论创新与实践探索注入新动能，助力上海建设习近平文化思想最佳实践地和社会主义国际文化大都市。
上海市市场监督管理局党组成员、副局长李孝猛致辞
中国广告协会副秘书长赵践在致辞中指出，《“十五五”规划建议》对新时代文化建设、数字中国建设和“人工智能+”行动作出系统部署，本届论坛以“以人为本 智能向善”为主题，高度契合国家发展方向。数智技术正在深刻重塑公益广告的生产逻辑、传播方式与社会影响，为精准传播、创意表达和公众参与提供了新空间，同时也带来算法偏见、数据安全和价值导向等新挑战。他强调，数字公益广告必须在技术创新中始终坚守正确政治方向和价值取向。近年来，中国广告协会通过强化政策引导、完善行业规范、搭建交流平台和推动跨界协同，持续推进公益广告高质量发展，未来将继续在国家战略指引下，与各方共同推动数字公益广告行稳致远。
中国广告协会副秘书长赵践致辞
上海市广告协会会长杜贵根从公益广告的时代使命和上海实践出发，系统阐述了数字公益广告创新发展的现实基础与未来方向。他指出，公益广告是社会文明的重要表达，是弘扬主流价值、引导社会风尚、凝聚社会共识的重要抓手。近年来，在市委、市政府领导和社会各界支持下，上海公益广告创作生态持续优化，逐步形成政府、媒体、企业、高校协同推进的发展格局，涌现出一批思想性与创新性兼具的优秀作品。面对人工智能、大数据等技术带来的深刻变革，他表示，上海市广告协会旨在以数字公益广告论坛为契机，汇聚行业智慧，探索数字时代公益广告的创新路径，助力公益广告事业实现更高质量发展。
上海市广告协会会长杜贵根致辞
复旦大学国家文化创新研究中心秘书长、上海市广告协会副会长、新闻学院教授张殿元主持了上午的论坛开幕式。张殿元指出，复旦大学是上海城市软实力建设不可或缺的智力高地与创新源泉。我们衷心希望以此次论坛为契机，与在座的各位学界翘楚、业界精英深入交流，凝聚智慧，共同探索数字公益广告赋能城市精神文明建设的更优路径、更新模式，让公益的星光在数字银河中更加璀璨，为上海加快建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市，贡献更深沉、更持久的文化力量。
复旦大学国家文化创新研究中心秘书长、复旦大学新闻学院张殿元教授
上午的主论坛设置了多个环节，内容丰富，精彩纷呈，包括：“数字公益传播创新研究学术共同体”成立仪式、“中国数字公益传播十大创新案例”证书颁发、主旨演讲以及圆桌论坛等。由复旦大学、中国传媒大学、厦门大学、同济大学、上海大学五所院校组成的“数字公益传播创新研究学术共同体”正式成立。
“数字公益传播创新研究学术共同体”成立仪式
开幕式还揭晓了入选“中国数字公益传播十大创新案例”的名单。上海市市场监督管理局二级巡视员黄东明、上海市市场监督管理局广告处副处长杲永亮为入选案例代表颁发了荣誉证书。
“中国数字公益传播十大创新案例”证书颁发仪式
主旨演讲环节由复旦大学国家文化创新研究中心副秘书长、新闻学院教授汤筠冰主持。
中国广告协会学术与教育工作委员会主任、北京大学新闻与传播学院院长、教授陈刚系统阐释了公益传播与慈善传播的区别与联系，指出数字化时代公益慈善传播已超越传统公益广告范畴，成为推动社会进步的重要力量。他强调，新修订的《慈善法》为行业发展提供了法治保障，我国慈善组织已超1.5万家，注册志愿者达2.38亿人。针对当前存在的专业化不足、人才匮乏等挑战，陈刚提出应运用广告营销方法赋能公益传播。自2021年以来，北大实战教学项目已助力10个公益组织募集善款1367万元，平均ROI达3.72。“银杏家园”短视频案例自2024年5月上线至今，曝光超480万，筹款超一百万元，展现了数字营销的显著成效。
中国广告协会学术与教育工作委员会主任、北京大学新闻与传播学院院长、教授陈刚
厦门大学新闻传播学院教授陈培爱在主旨演讲中指出，公益广告在国家战略下大有可为。他总结了2025年中国公益广告五大创新领域：本土化推进从口号转向沉浸式叙事，黄河奖案例彰显科技人文融合；国际传播构建“全球本土化”叙事，实现价值共鸣；技术赋能采用“机器+人工”协作，实现精准触达；内容创新通过真实故事艺术化重构与参与机制激活公众创造力；传播模式采用“中央厨房”式分发与数据驱动，构建共情场景。他指出，AI重构生产逻辑、全球化与在地化结合、商业价值与社会价值共生将成为公益广告未来发展的核心趋势。
厦门大学新闻传播学院教授陈培爱
复旦大学国家文化创新研究中心主任、教授孟建从哲学高度阐释公益广告在中国式现代化进程中的三重使命：作为公共价值守护者，通过价值唤醒塑造文明共识；作为文明互鉴叙事者，传递“和平、发展、公平、正义、民主、自由”的全人类共同价值；作为智能向善推动者，促进人的全面发展。他强调算法时代需警惕技术异化，公益广告应帮助人形成稳定价值判断而非制造短暂感动。智能传播与公益价值结合，技术才能成为促进人的全面发展的文明力量，真正实现“技术向善、公益无界”的愿景。
复旦大学国家文化创新研究中心主任、教授孟建
广东省大数据与计算广告工程技术研究中心主任、华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林在主旨演讲中指出，智能技术全方位赋能公益广告，带来公益广告的智能传播全链路革新。通过阿里妈妈AIGC助力乡村振兴、上海电视台《因AI向善》系列、科大讯飞《姑苏琐记》方言保护等成功的案例，她展示了AI如何具体赋能公益传播。同时，她也指出AI给公益传播带来三大挑战：技术供给与公益机构应用能力滞后、智能化传播意识薄弱、AI工具异化引发信任危机。她倡导“人机协同”新范式，强调人类价值判断与伦理审查的核心地位，呼吁建立AIGC公益应用行业准则，以“技术共生+专业共鸣+群体共情”培养数字“创益”人才。
华南理工大学教授段淳林
中国传媒大学广告与品牌学院教授初广志回顾了中国电视公益广告栏目38年的变迁历程。他指出，中央电视台1987年10月26日开播的《广而告之》栏目，是具有“中国创造”色彩的独特媒体实践，其命名体现了“广而告之”的教化理念。在上世纪九十年代，央视的这一做法引起众多省台效仿，涌现出诸如《广角镜》《兴利除弊》等一批公益广告栏目。然而，在九十年代末，因产业化冲击、时段商业增值、节目类型多样化及深度报道崛起等一系列原因，公益广告的栏目模式逐渐式微。围绕对当下公益广告发展的启示，他指出，应坚持受众导向、借鉴艺术形式、整合社会资源、推进品牌化运营，建立可持续协作机制。
中国传媒大学广告与品牌学院教授初广志
圆桌论坛环节由上海师范大学影视传媒学院教授、党委宣传部副部长张华主持。参与嘉宾包括厦门大学新闻传播学院教授陈素白、山西大学美术学院教授韩志强、哔哩哔哩公共政策研究院院长卢雅君、群玉山品牌咨询CEO姚俊，以及利欧数字产品研发中心总经理周崧弢。圆桌讨论围绕数字公益广告的创意实践、平台生态、社会责任与创新机制展开激烈的思维碰撞和脑力激荡，为数字公益广告实践和学术研究带来了一系列思想启发。
圆桌论坛环节
下午的分论坛分别以“以人为本：公益广告的文化传播和价值引领”和“智能向善：数智时代公益广告的赋能机制”为主题。与会嘉宾从历史脉络、社会责任、技术应用与文化认同等多个维度，系统梳理了公益广告的发展逻辑与实践创新路径。围绕公益广告的概念界定、法律边界、创意实践及其社会影响展开了深入交流，并从价值重塑、创意传播、实践规律、全球赋能机制到沉浸式体验等方面，探讨了提升公益广告社会价值与公共性的多种创新可能。同时，嘉宾们还就智能技术在公益广告教育、创意设计与品牌营销中的具体应用进行了富有建设性的讨论。
分论坛一嘉宾合影
分论坛二嘉宾合影
闭幕式由复旦大学新闻学院副教授沈玢主持，中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任、教授王树良和华东师范大学传播学院教授秦雪冰分别对分论坛一、分论坛二进行了总结发言。作为本届数字公益广告论坛总策划，张殿元指出，上海作为国际文化大都市和社会主义现代化国际大都市，一直积极将数字技术融入精神文明建设的全过程。数字公益广告是连接数字文明建设与精神文明实践的关键纽带和生动载体。高品质的数字公益广告，是塑造与展示城市软实力的“数字名片”。期待构建一个政府、市场、社会、高校协同创新的良好生态，让数字公益广告成为滋养城市文明、彰显城市品格、提升城市软实力的澎湃“数字动能”。
20日晚间，论坛还举办了“印象京剧创新传承分享与赏析专场”活动，这一活动同时也是复旦大学国家文化创新研究中心成立十周年的系列活动之一。孟建主持本场活动。重庆京剧院党总支书记、印象京剧《薛涛》策划出品人王晓萍进行了主题分享，同济大学人文学院教授朱崇志担任与谈嘉宾，重庆京剧院优秀青年演员韩林浠、李新博还为观众带来了精彩的京剧表演。
本文链接：http://knowith.com/news-3-4812.html “以人为本 智能向善：第五届上海数字公益广告论坛暨‘第三届品牌中国（复旦）论坛’”在复旦大学圆满落幕
声明：本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
