刘强东归来，京东利润暴增7成，新故事在外卖与零售版图？
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京东近期发布的一系列动态，不仅展示了其业绩的显著增长，还预示着这家电商巨头在战略上的深刻调整与全新布局。
自2023年5月，京东新任首席执行官许冉上任以来，京东的业绩显著提升。在最新发布的2024年全年财报中，京东营收达到11588亿元，同比增长6.8%；归母净利润更是同比大幅增长71.1%，达到414亿元。这一亮眼表现，部分得益于去年下半年的国补政策，尤其是第四季度，京东3C业务的营收同比增长了15.8%，当季净利也实现了近两倍的增长，达到98.5亿元。然而，国补并非全部原因，许冉上任后推动的全面“提效”才是更为关键的变量。从2022年至2024年，京东的经营利润率从1.9%提升至3.3%，再至3.8%，这一持续的利润率提升，为京东带来了实质性的利润增长。
随着业绩的稳步增长，京东在资本运作和业务拓展上也动作频频。2025年2月，京东宣布以每股ADS 2.0美元的价格全资收购达达，强化了其“最后一公里”物流配送能力。同时，京东还开启了对德国线下零售巨头Ceconomy AG的收购谈判，后者在欧洲拥有1000家门店，市值超过10亿欧元。在2024年12月，京东通过全资子公司收购了捷信消费金融65%的股权，正式获得了全国性消费金融牌照，实现了零售与金融的彻底打通。
然而，京东的扩张之路并非一帆风顺，其在外卖领域的布局尤为引人注目。尽管京东在外卖领域的布局已久，但直到今年农历新年后，京东才通过“品质外卖”、“免佣金”、“交五险一金”等一系列措施，以强势姿态进入外卖市场。京东之所以选择外卖作为突破口，一方面是为了弥补其在即时零售领域的短板，另一方面则是为了应对美团等竞争对手的威胁。京东希望通过外卖业务，进一步丰富其消费场景，提升用户体验，并打造新的增长动能。
与此同时，京东在自营超市“京东七鲜”上的布局也在加速。京东七鲜计划在今年6月底在天津新增20家仓店，北京等地也有相关布局。自2018年首家线下生鲜超市开业以来，京东七鲜经历了缓慢的探索与试错过程，但如今已完成了对新零售赛道的追赶与超越。京东七鲜通过店仓融合、提升履约时效以及低价战略等措施，不断提升其竞争力。目前，京东七鲜全国可查询门店已达到68家，大部分集中在京津广深等一线城市。
京东的这一系列动作，不仅展示了其在零售领域的深厚底蕴和战略眼光，也体现了其在新兴业务上的积极探索和勇敢尝试。与阿里不断抽身零售聚焦AI不同，京东在零售大本营不断深挖，既是为了开疆拓土，也是为了抵御外敌的高高筑墙。京东用自己的专业能力，在自己最擅长的领域，甘心做着不易赚钱但又竞争激烈的活计，这种锐意进取的精神和坚韧不拔的毅力，正是京东能够持续保持领先地位的关键所在。
值得注意的是，京东在外卖领域的布局并非孤立存在，而是与其整体零售战略紧密相连。京东首席执行官许冉在财报电话会议上表示，外卖是京东零售的重要支点，对整体零售战略意义非凡。京东在业务创新上会保持较大容忍度，并在财务上保持强有力的支撑。这一表态无疑为京东在外卖领域的未来发展注入了更多信心。
京东在资本运作层面的动作也为其未来发展提供了有力支持。通过全资收购达达和开启对Ceconomy AG的收购谈判等举措，京东不仅强化了自身的物流配送能力和国际布局，还进一步巩固了其在零售领域的领先地位。这些资本运作的成功实施，为京东在未来的市场竞争中奠定了坚实基础。
随着京东在零售领域的不断深耕和拓展，其业务版图也在不断扩大。从电商到金融再到外卖和自营超市等多个领域，京东都在用自己的方式诠释着零售的多样性和可能性。未来，京东将继续秉持锐意进取的精神和坚韧不拔的毅力，不断探索和创新，为消费者带来更多优质产品和服务。
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